2018年动画电影行业市场现状与发展趋势分析 整体票房表现良好【组图】

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20 李明俊 • 2019-06-13 10:40:09  来源:前瞻产业研究院 E2157G0

整体票房表现良好

近年来,中国动画电影正经历一场前所未有的蜕变,市场上陆续出现了一批探讨成人世界话题、兼顾儿童观影取向的动画电影,同时日益精良的制作画面和紧凑的故事情节使观众对国产动画的好感度不断提升,进而推动着动画电影行业走向新的发展阶段。

进入2019年后,动画电影再次迎来发展“小高峰”,整体票房表现良好。根据群邑数据,2019年1-5月,全国上线的院线动画电影无论从数量还是票房上都较上年同期有所增长,占全国比重分别达27.5%、10.9%。

图表1:2015-2019年1-5月中国动画电影数量及票房占比(单位:%)

动画电影数量及票房得以持续增长,一方面是IP电影的推动。目前,IP改编动画电影仍为主流,“重温经典”成为赢得高票房的一把利器。IP改编动画电影占比逐年增加,2019年1-5月,IP改编动画电影占所有上线动画电影的比重高达73%。

图表2:2019年1-5月中国IP动画电影占比(单位:%)

另一方面系列电影保证了动画电影的持续发展,虽然上映数量基本维持不变,但票房增长显著。其中,《熊出没》系列已成为国产动画电影中最卖座的IP形象,成为每年一部贺岁档全家欢电影的首选,2016-2019年前5月间共有4部相关电影上映,总票房高达21.3亿元。

图表3:2017-2018年中国系列动画电影数量及票房(单位:部,亿元)

《熊出没》的成功,反映出国产动画电影制作水平不断升级,为票房提升打下扎实基础。2019年1-5月,国产动画电影平均票房已达1.71亿元,相比2018年的0.79亿元有明显提升,增幅超过1倍。

图表4:2017-2019年1-5月中国国产动画电影平均票房(单位:亿元)

此外,今年前5月,我国共有3部动画电影票房破亿。年初,由经典神话改编的国产动画电影《白蛇:缘起》斩获4.49亿票房,随后春节档上映的《熊出没·原始时代》票房更是超过7亿,成为今年1-5月动画电影票房冠军;近期热播的《大侦探皮卡丘》,虽情节设计被人诟病,但票房表现依旧强劲,达5.83亿。

图表5:2019年1-5月中国动画电影票房TOP3(单位:亿元)

总体来说,国产动画电影在国家“政策深化落地,产业转型升级”引导下进入发展新阶段,出台的各项对动画电影“化泥护花”的扶持政策成功地助力其蓬勃发展,国产动画电影的制作主体和影片数量的规模不断整大、制片水平及质量不断提升、市场竞争力不断增强,赢得了观众的广泛认可。

将迎来全方面的提高

基于当前现状,未来中国动画电影行业将呈现以下趋势:首先,在题材的选择方面,将更有意识创作面向全年龄观众的动画电影并以此作为攻坚重点,当然也要兼顾低幼市场,才能使低龄向动画电影和成人向动画电影、合家欢向动画电影并驾齐驱,为创作者和观影者都提供广阔的空间,进一步推动电影市场的多元化。

在影片的宣传发行方面,受众定位的精准与否直接决定了宣发指导原则并关乎票房,只有精准定位好目标观影人群后,各种宣发的策略措施才能行之有效。此外,随着国家对进口影片配额限制的改变,将有更多境外动画电影和国产动画电影同台竞技,受众也将有更多观影选择。

在故事的讲述方面,将更多着眼于题材选择、内容布局、世界观构建和角色塑造,把创意、趣味、责任、专业性与对中国传统思想的解读、对当代社会问题的考虑、对国外同类产品的借鉴融合到一起,改编与原创两轮驱动,既要“民族化”也要“化为民族的”。

在影片的制作方面,将充分发挥精耕细作的工匠精神和创新精神,坚持在制作技术创新、内容创新的同时,也严格依照工匠精神去推敲、精修,把每部作品打磨好,不求十年磨一剑但求问心无愧。

以上数据及分析来源参考前瞻产业研究院发布的《中国动漫衍生品行业深度调研与投资战略规划分析报告》。

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